6月下旬的一个下午，演员王源凯参加了一部短剧和一个广告项目的面试。这是今年以来，他为数不多的面试机会。过去半年时间里，他只拍过两部短剧，且是在过年前拍的。
去年8月转行为短剧演员后，他戏约不断，在约半年时间里连拍了十二部短剧。今年过完年后，他发现之前活跃的影视通告群里“活儿少了，价格低了”，同时出现了购买肖像使用权的人。
“AI数字人肖像，女生甜美可爱，拍摄半小时，150元签约1年”“AI漫剧主角招募，日均收入500-2000（元）”“现场签AI肖像协议，素材仅本项目使用，报名发模卡+作品”……在各类影视通告群，不断出现购买真人肖像的需求，脸成了炙手可热的商品。
买脸中介的招募帖里，一张脸的价格不一，有150元签一年的，也有500元签终身的。一条AI人脸授权产业链正在大众看不见的地方形成——脸不止被用于AI短剧中的角色，还被用于短视频、直播场景中的数字人主播等；交易面向的对象不止外形气质佳的演员，还有适配短剧角色的普通人。
对脸的需求是随着AI仿真人短剧的爆发出现的。根据中国网络视听协会发布的数据，2026年一季度全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超过95%。
与此同时，许多AI短剧的人脸采用同一模板，靠算法融合出的几张脸反复出现在不同的短视频中，“AI脸生理性厌恶”词条冲上热搜。
在这样的背景下，更多、更新的真人脸成为短剧公司寻求的目标，在AI肖像授权模式下，人脸被转化为虚拟资产，演员无需本人到场，只提供脸部形象就“参演”了某部短剧。
今年4月，国家网信办起草的《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》提到，未经特定自然人同意，不得提供足以识别特定自然人身份的数字虚拟人服务。
对于影视行业的人而言，AI仿真人剧的兴起对他们的生存造成了直接冲击。新的需求和业务出现后，有人选择抵制，也有行业底层的演员，不得不加入其中。
“接不到戏了”
王源凯赶上的是真人短剧热潮的尾巴。
今年30岁的他并非表演专业出身。三年前，他从幕后副导演转型为一名广告演员，去年8月开始接拍短剧，因为他看到，近两年身边拍广告的同行都转去拍摄短剧了。
在短剧中，他扮演的都是“霸总”或“父亲”的角色。曾经忙的时候，他一进剧组就连续拍25个小时，中间睡一个小时，又接着拍十八九个小时。四天拍完80集的戏，他累到眼睛发红发炎。
王源凯 本文图片均为 受访者供图
今年过年前，他觉得会有“很多机会”，本来打算“大干一场”。但是年后，突然“没活儿了”，通告群里安静了很多。
没活儿意味着没有收入，虽然偶有短剧制作方找他演戏，但价格降了大半，他就没接下来。王源凯说，自己属于“腰部以下的底层演员”，按照业内习惯，红果短剧平台中排名前10或前20的短剧演员属于顶流，一天片酬收入几万元，这些演员现在依然“每个月会有好多戏”。而他的粉丝量只有一千多。
真人短剧的机会越来越少，AI短剧却多了起来。王源凯发现，之前合作过的导演、编剧、制片人，也有一些人转向AI短剧。他变得异常焦虑，只能做做广告拍摄的兼职。除此之外，他在思考自己还能做什么，如果某天被AI取代了，他可以有饭吃。
通告群里，也有人开始为AI短剧购买肖像使用权。好几个买脸的人问过他，说给一部普通短剧授权的价格是400块钱一张脸，如果是投资大、制作更精良的S级短剧，价格是1500元。他觉得价格实在太低，就没有同意。他也担心，如果AI加肖像取代了真人演员，短剧演员们的机会会越来越少。
电影、长剧、短剧，演员皇甫摩西都参与拍过，现在她也接不到戏了。她看到，横店影视城大批演员无戏可拍，短剧平台首页推荐的大部分是AI短剧。业内风声鹤唳，最近有传言说有头部短剧厂牌叫停了真人剧，但随后被相关方辟谣。
这两年，皇甫摩西身边做电影的、做网剧的大都转向AI了。她朋友圈里的影视行业从业者、一起学表演的同学，有很多人换了赛道，有干主播的，也有到景区当NPC（非玩家角色）的。之前与她合作过的导演转做AI剧，不再找她拍戏。
今年3月开始，她在很多微信群中看到过买脸的人。据她所知，之所以出现买脸行业，是因为AI生成的人脸是模板化的，在很多AI剧里会发现同一个模板的脸。相比之下，真人的脸更有辨识度。
她跟做AI肖像授权的中介或公司接触过，有的说授权一部剧给300或500元，有的说签约一年给2000元。有的公司称用照片就可以，有的公司则需要特定的表情，会录制一些人脸的模型。
有的公司合约里约定了合作日期、短剧项目、脸会被运用到的角色等，但是皇甫摩西看不到详细剧本，只有梗概，所以她不知道具体的剧本内容和角色形象。
皇甫摩西没签下合约，她担心合约不完善，存在风险，如果对方用她的脸拍一些反面角色，会丑化她的形象。
但她同时想，如果价格合适，合同条文合理，“条条框框都得写明白”，她接受把肖像授权给AI剧，不过要一步一步地授权，而不是一下签几年。
据皇甫摩西观察，愿意授权肖像的多是网红或者三四线的演员，一线演员则不愿意。“人家的脸就是一个IP，就是一个商品，他们肯定不愿意把自己的人脸打包出售。就算他们愿意，他们的粉丝也会闹腾。”
皇甫摩西
“买脸的人”
今年3月，留白在一个群里看到短剧合作方发出的需求：为了让AI角色更生动、更合规，正在招募肖像授权的合作。
留白曾在短剧行业一家头部版权公司工作，看到许多类似的需求后，他开始做找人买脸的业务。
现在，他的主要客户是一家上市的大型短剧制作公司，他要帮这家公司收购肖像授权。留白说，有些小型短剧制作公司是“直接自己拉人”，比如找做兼职的人授权肖像。据他所知，有一些小型公司为了收购老年人形象的使用权，直接在村口送鸡蛋，拉着一批又一批人过来签字拍照，每人给几百元。
而除了找形象好的素人授权，留白的主要目标对象是短剧演员，“他们了解行业，沟通成本低，且价格便宜”。在留白的观察中，之前没有这样的需求，随着人像被滥用的情况受到关注，比如AI短剧《桃花簪》盗用人脸事件引发热议，行业里兴起了买脸业务。纯用AI做出来的人脸很生硬，用真人的脸细节会更好。
他在社交平台上发布了“收集AI真人脸”的帖子后，有不少人过来询问，同意授权的人需要发给他人物三视图（正面、侧面和背面），他再提供给短剧制作公司的客户。如果符合需求，他再让授权者提供手持身份证的照片，确保是本人后，他会发去合同。
留白说，行业内的授权模式有三种。一种是独家合作，形象只能给签约的一方制作，不能授权给别人，给成熟演员的费用是一年两万元，但如果是素人的脸，他给的价格在1000元到5000元之间。第二种是非独家的，按时间来签约，比如签一年或两年，费用在几千元以内。第三种是按单部剧来授权，一般提供这类授权的演员咖位比较大。
他目前签的都是非独家授权合作，只需要授权者的照片和视频，采集人脸信息的速度非常快。
三个月里，留白已经成功签下一些合约，但“数量不多”，很多人只是抱着试试看的心态。
如果是新人演员，留白认为，肖像授权对他们来说是一件好事，以往他们要凭实力获得剧中的角色，现在无形中就出演了AI剧，“要是爆了，对他们也是一种加持”。
联系留白的普通人大多是想赚点零花钱，也有人只问价格后，很爽快地就发给他照片。演员会直接给他提供模卡，包括自己各个景别和动作的照片，方便导演了解自己的形象。
留白发的收脸帖
留白觉得，AI艺人库是将来的发展趋势，和原来经纪公司储备的演员库和模特库的区别是，它会更方便，“即看即用”。
留白的公司最近开发了一个网站，准备上线运行，有需要的人可以直接自己上传照片，授权肖像。考虑到用户的个人形象可能被人截图盗用，“网页会禁止截图，以及运用区块链技术锁定侵权者”。
在留白看来，目前关于AI剧是否肖像侵权的认定，法律还有待完善。“我把你的脸和别人的脸捏成一个（新的脸），你只能说眼睛或者鼻子像你，不能说明这个就是你的脸。”留白认为，如果开发了用户能自主进行肖像授权的平台，相关的人脸识别技术以及国家相关法律支持需要跟上，以保护用户的权益，比如相似度达到70%就判定为一致，“就像是论文查重一样”。
由于处于行业早期，留白承认，买脸这一业务还比较混乱，被卖的脸可能会被滥用或盗用，很难追究责任。
在灰色地带，有人嗅到了新的商机。
今年过年前，为演员模特做对接商单经纪业务的熊世豪发现，他所在的通告群陆续出现了一些AI人脸授权单。一些短剧公司为了防止被认定侵权，会以极低的价格去收购演员的肖像使用权，但授权合同内容模糊。比如，很多公司承诺保障演员知情权，但合同里并没有标注买脸后要主动告知用途等事项。
他也看到有“买断”演员肖像权的说法，但这不符合“肖像权不能被买断”的法律常识。根据《民法典》规定，肖像权属于人格权的一种，人格权不得放弃、转让或者继承。
熊世豪觉得，AI时代如何保护自己的肖像权，发现自己的脸被滥用后应该如何维权，是公众最关心的问题。
今年5月，他与朋友创立了一个AIGC数字资产管理平台。他称想要打通一条“从确权、授权到维权”的业务流程：前期对接需求公司和用户，签署内容齐全的电子合同；用户在平台上传自己的肖像照片，平台使用技术手段扫描肖像特征，并上传到区块链进行确权，做好“强存证”；后续再通过内部开发的工具，在各大平台跟踪，防止人脸被滥用。一旦发现侵权，或人脸使用时间对不上的情况，就对接当地律所，走维权道路。
熊世豪认为，大众现在抵触授权自己的肖像，原因是合同还不够清晰、价格不够合理。摸索阶段，盈利困难，但他和团队看好这个商机，想要“坚持到行业爆发期”。
“没人知道AI会发展到什么程度”
卖给留白的脸，已经被用于制作AI短剧，但留白自己也不知道甲方用这些人脸做了哪些短剧。
制片人皮皮正在上课学习AIGC视频制作，从实拍短剧转型到用AI制作短剧。目前，她参与制作的一部AI短剧中，重要角色就采用了得到授权的真人肖像，剧中其他形象则用AI原创。
他们签的是单次授权合约，具体费用由项目预算决定。也有朋友“想露个脸”，愿意免费让皮皮使用他们的形象。皮皮说，她不会选择去租赁顶流艺人的形象使用，因为演员成本是整个作品里最高的支出。
皮皮反对买断授权。“没人知道AI会发展到什么程度，一旦完全签掉，艺人可能会失去很多机会。”皮皮说，AI创作几乎不需要演员参与作品制作，最终做出什么样的作品，尤其里面的细节，艺人无法掌控，甚至不完全知情。
皮皮担心这会影响演员的职业生涯，但她也说，要看未来行业的发展情况。
对于普通人，皮皮认为，授权肖像的意义除了增加额外收入，也是一个参演剧作的机会，“过去没有演技进不了门，但现在，只要形象符合剧作要求，演技完全交给AI就可以了”。
在传统影视行业，皮皮原先做过长剧，包括网络大电影和横屏短剧。每次选角，她会遇到一些形象非常合适，但演技不过关的人。她曾参与制作的一部横屏短剧中，有一名流量好但演技差的演员，一个镜头拍了25遍。
她说，通过AI技术，可以把形象合适的人脸用很低的成本租赁下来，同时省掉演员片酬、剧组人员开销，也节省了美术置景、剧组转场、准备化妆服装等消耗的时间。
至于制作AI短剧具体能省下多少费用，根据皮皮的经验，“要看跟平台谈的情况，最终看作品的级别”。比如今年1月，红果短剧将剧本级别从高到低分为S+、S、A+、A四档，级别越高，代表剧本质量越高。
“按照高要求制作的话，其实token也不便宜。”皮皮说，如果要找到好的美术和剪辑导演，也是一大成本。
皮皮回忆，早期她拍网络大电影时，一部电影的投资大概在百万以内。后来各种精品出来以后，网络大电影的成本天花板可以达到几千万元，但是很少出爆款，成本很难收回。“AI短剧有效地规避了过去网络大电影的一些死结。”比如它的成本可控，不会因为大量增加特效或者使用流量演员，造成成本十几倍、几十倍地上涨。
另一方面，她觉得，用AI和真人肖像制作，还有一点好处是，“只是使用形象授权，甚至在演职员表里都不会出现授权者的名字，所以也不怕他们‘爆雷’”。
在AI快速进化的当下，皮皮认为，AI电影走进院线也不会太远。“观众不会过多关注作品是怎么做出来的，只要是好作品就行。谁会在意莎士比亚写的剧作是用羽毛笔写的，还是用钢笔或者铅笔写的呢？”
尽管网上流传着“未来真人实拍可能会变成非遗”的声音，但皮皮同时也认为，AI无法替代实拍，就像数码相机无法替代胶片相机一样。
皮皮身边，有一部分导演和演员在抵制AI肖像授权。“他们不喜欢AI，觉得AI搞得整个圈子很浮躁。”
一名时尚行业从业者告诉记者，她明确拒绝过肖像授权。“因为演员不是一张脸，不是一张可以被任意拼接的素材图。一个好的演员之所以能够带动观众情绪，靠的是声、台、形、表（即声乐、台词、形体、表演）。演员获得观众信任，靠的不是‘长得像’，而是‘演得真’。把肖像授权给AI，等于把观众的信任交给了算法。”
“真人演员”的命运
在个人社交账号上，皇甫摩西主页上的简介写着“真人演员”。
账号上发布的视频，有她用自己的形象通过AI软件制作的AI剧片段。在AI剧的浪潮下，她认为只有接受命运。“对于演员来说，AI也是一条出路。”有时她称为“新的希望”。在短剧兴起时，她也看到，很多年轻演员的职业命运被改写。
她同时担心，很多人看到视频是用AI生成的，就会直接划走。“现在很多人还比较排斥AI，不接受数字人，觉得生硬、很假。”
皇甫摩西今年30岁，做真人演员时的很多辛酸经历印在她的记忆里。
2017年，皇甫摩西从北京一所大学的表演专业毕业，入行前几年，为了找机会、积累人脉，她“一天跑十个八个剧组，像无头苍蝇一样到处窜”。有的剧组不看就把她的资料直接丢掉，有的让她回去等消息，运气好的时候她有机会现场试戏。
经历多了，皇甫摩西知道了剧组里的一些规则。后来，她也认识了几个导演或副导演，他们看到有合适的角色，会帮忙推荐她。
摸爬滚打四年后，她又去了横店。她记得那时候影视行业还没有受到短剧的冲击，有大制作，演员有不同的等级。虽然老老实实也能接到戏，但被需要的多是群演，想演主要角色，她几乎看不到希望。
回想演员之路，皇甫摩西唯一说得出口的是在2018年，她参演了一部大制作的武侠类电影《诗眼倦天涯》，主演有周迅和陈坤，她在里面饰演了一个“小角色”。不过，这部电影至今未上映。
她记得那会儿是夏天，演员都得里三层外三层地穿古装拍戏。拍戏时现场很安静，没有嘈杂声，剧组人员整体素质很高。演员都特别较真，有自己的见解，一个情绪不对会反复重拍。
之后，短剧兴起。皇甫摩西也参演过在行业里被称为“下沉短剧”的剧，大多在小城市拍摄，“有的剧从始至终都在吵架”。后来，她参与拍摄的剧中有的因内容低俗被下架。
她想接精品短剧，但是制作方上来会先问她粉丝有多少。
皇甫摩西思考过，为什么AI最先冲击的是短剧？在她看来，短剧不算影视剧，而是一种短视频信息流。短剧追求爽点，不需要太有逻辑，是给观众提供情绪价值的商业产品。拍一部真人短剧需投入几十万资金，现在有了AI，成本更低，见效更快。
接不到戏的时候，也有MCN公司找皇甫摩西谈签约做主播，但她考虑到，“账号是他们的，赚的钱也是他们的”。如果解约，即便有几百万的粉丝，她也带不走。何况，她只想当演员，想坚持下去。
皇甫摩西曾尝试自己写剧本拍电影或者短剧。那是2022年，还没有出现AI短剧。她写出剧本后，便找朋友或者公司拉投资。但她找过的人里，大多数都说，自己公司的剧都没着落，不会再要别人的剧本。她最终没有拉到投资。
皇甫摩西现在仍想在影视行业站住脚。她不打算跟AI为敌，而是把它作为自己的“武器”。
梦想与出路
这段时间，皇甫摩西正在研究怎么把AI短剧做得更好。
创作流程是，她用自己的人脸照片当模型，然后把剧情喂给AI平台，生成视频。
在表演方面，她需要写提示词，把自己的演技和对角色的理解附加到AI角色上。
她觉得，这相当于是她自己的影视作品，同样可以实现她的演员梦。她一人化身编剧、导演、主演，借助AI工具生成剧情、搭建影视场景，制作专属短剧。
做AI短剧的过程中，她发现人物的表情，比如对哭戏的表现等，AI已经可以实现了，虽然在更细微的情感方面还有欠缺。她觉得这是AI短剧的门槛，“如果直接哭出来就太假，最难的是让人物的情绪一层层地变化”。
做AI短剧成本更低，她更能做想做的内容。她目前的资金投入只是开通AI软件会员花费的几百元，开通一次能用几个月。而且她相信，AI模型也会随着版本更新提升能力。
提示词的写作是她工作的重心，AI演员每一个眼神的转动，侧脸的弧度，肌肉的牵动，她都要打磨到满意为止。她保持着乐观，认为现在短剧制作无需更多支出，制作者反而能把更多精力投入到制作优质内容的技艺上，优质的AI短剧也会随之出现。
除了做AI剧外，皇甫摩西也还接真人戏。她会看剧组信息、找资料，然后投递简历。没戏拍时，她就专心做自己的AI短剧。她先尝试性地做出一个AI视频，看能否有“小反响、小水花”，如果有，就继续做；如果没有，就换其他题材继续做。
至少，在AI短剧里，她可以是主角。“演员的出路就不用再依附任何剧组，不用再等待别人挑选命运。”她说。
今年4月，皇甫摩西看到爱奇艺宣传AI艺人库，并称真人拍戏将成“非遗”，遭到部分网友的抵制。很快张若昀、于和伟等艺人发声明称并未签过相关授权，接着平台又称“只是与有意向入驻的艺人洽谈中”。
皇甫摩西认为，此次风波让人看清了AI时代演员面临的肖像危机，“AI不该是资本随意收割演员肖像的工具，而该是演员自救的底气”。
现在，她每天会花四个小时去打磨AI演员的情绪，为了得到一个落泪的表情，她在提示词中写道：从最初的隐忍落寞，到眼底泛起泪光，再到情绪慢慢堆积，嘴角微颤，最后再让她潸然落泪。
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